​　「リージョナル・マーケティング(Regional Marketing)」をテーマとしています。リージョナル・マーケティングとは、「地域」や「空間」あるいは「場所」の視点から、流通やマーケティング活動を考える領域です。

　たとえば、商品を売ろうとする場合、「どのような地域（市場）」で売るのかは非常に重要な問題です。日本で売るのか中国で売るのか、東京で売るのか沖縄で売るのか、によって、同じ商品でも市場価値や売れ行きが大きく変化することは想像に難くないでしょう。日本では爆発的にヒットした商品でも、上海で同じように売れる保証はありません。

　小売業の店舗の場合も「どこに出店するのか」という立地（場所）の問題が売上げを左右します。同じコンビニでも、駅前なのか、小学校前なのか、住宅街の中なのかによって、売れる商品の種類や売れ行きが大きく変化します。 また、私たちは「場所」によってお金の使い方を変えています。たとえば、神戸でも三宮駅前の繁華街と、旧居留地のブランド街と、南京町の中華街とでは、買う商品や食べるものが大きく変わることでしょう。つまり、それぞれの場所には「意味」があり、私たちはその「場所が有する意味（場所性）」に応じて場所にふさわしい消費をしているのです。

　さらに、たとえばファッションの店の場合、１軒だけポツンと立地しているより、２０～３０店が１カ所（ショッピングセンターなど）に集まって立地している方が、集客力が増すことは明白です。同じファッションの店が集まると、競争が激化するようにも思えますが、各店舗がターゲットとする客層を絞り込んで品揃えを専門化させることで、顧客の多様な欲求に応えることができ、より多くの集客をはかることが可能となります。これが、商業集積の問題です。

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